なんとなく間が空いても「一日に複数回は書かない」という謎のマイルールがあったのだけれど、今日は書く。私的な思いを吐き出す場所がここしかないので、SNSにはネガティブな感情と政治的なことは書かないようにしている。
狼少年ではなく
本当にビジネスの曲がり角に来てしまった。今まで散々売上の落ち込みを愚痴ってきたけれど、長期的に右肩下がりなのは別として、一か月単位では帳尻が合うことがほとんどだった。
ところが今回、経験則で受注が多いはずの最終週前半と、翌月第一週の両方がスカスカだった。例年なら第一週にそこそこ売上が立ってストレスを溜めずに済むことが多く、月中に落ち込んでも後半の前半には大抵盛り返してきた。
今回はそれがない。 19年続いていたパターンが崩れた。追い打ちをかけるように「土日しかデータを作れない顧客からの日曜夜の注文が激減」――まさに総崩れだ。
原因
- 冬後半からずっと続いた無気力とマーケティングのサボり
- SNSへの広告出稿を「もったいない」という理由で止めていた
- ナフサショックを筆頭とする国内景気の落ち込み
- 年明けから重要なタイミングで何度もサーバーダウンが発生した
- 完全リニューアルから5年が経過してサイトの鮮度が落ちた
対策
一つ前のエントリに書いたとおり、SNSへの広告を再開した。あわせてSEO対策のブログ執筆も再開している。……とはいえ、正直あまり打つ手がない。これ以上に何ができるのか。ポスティングはさらに費用対効果が落ちた気がするし、もうやっても意味はほぼないだろう。自己満足できる余裕もない。
娯楽費を削って広告費に回すしかないか。しかし母体会社でさえ月数百万円の広告展開をしているのに、数万円の出稿でどの程度効果が出るやら😢
